O fortalecimento da identidade capixaba é uma necessidade atual no Espírito Santo, estado em acelerado crescimento, mas com uma identidade cultural multifacetada devido à sua miscigenação. Com influências indígenas, europeias e africanas, o estado apresenta uma rica diversidade cultural, porém, sem um símbolo único que o represente, o que dificulta a identificação regional. A forte influência de estados vizinhos e a transformação social em curso indicam o desejo crescente da população por uma identidade regional clara e valorizada.

Os símbolos capixabas, como as panelas de barro, a Moqueca Capixaba, a Pedra Azul e o Convento da Penha, são elementos significativos, mas não definem isoladamente a identidade estadual. A força da cultura capixaba está em sua pluralidade, que permite representar amplamente a riqueza cultural e a união do povo.

Vivemos um momento propício para a construção de uma sociedade capixaba mais consciente de suas raízes e orgulhosa de sua terra. Nesse contexto, o Clube Capixaba lança a campanha “Coração Capixaba”, que visa criar uma marca capaz de representar a identidade regional e pessoal do povo do Espírito Santo.

A marca “Coração Capixaba” foi desenvolvida para destacar o Espírito Santo e aproximar a população de suas representações culturais. Ela busca valorizar, reconhecer e conectar o povo capixaba, promovendo um sentimento de pertencimento e união. Marcas como essa são ferramentas poderosas para diferenciar produtos e serviços, reforçar a imagem e reputação no mercado, e incentivar investimentos em qualidade e inovação.

A campanha vai além de uma simples estratégia de marketing, utilizando o conceito de Place Branding para promover a imagem do Espírito Santo no Brasil e no mundo. Seu objetivo é disseminar o orgulho capixaba e reforçar a ligação da população com sua cultura e história.

Principais ações da campanha:

• Promover manifestações culturais e esportivas capixabas.
• Incorporar elementos locais no cotidiano da população.
• Expandir o acesso a bens culturais e desportivos.
• Preservar e revitalizar a identidade capixaba.
• Elevar a autoestima da população por meio do esporte e da cultura.

Com isso, a campanha “Coração Capixaba” se posiciona como uma iniciativa para resgatar e disseminar a essência da identidade capixaba, promovendo o Espírito Santo como um estado único e vibrante, tanto para seus habitantes quanto para visitantes.

As ações desenvolvidas caracterizam-se inicialmente pelo aspecto lúdico que caminham para um processo de treinamento mais dinâmico e qualificado, aproximando os alunos do projeto dos eventos competitivos esportivos.