Buscando aproximar a população do Espírito Santo de sua “regionalidade”, em 2008, o Clube Capixaba criou uma marca para contribuir com o fortalecimento da identidade Estadual.
Além de buscar a autovalorização cultural, a campanha Coração Capixaba visa promover o aumento do conhecimento do Espírito Santo no Brasil e no mundo, disseminando uma imagem positiva do estado enfatizando os atributos que caracterizam a identidade capixaba, através dos bens materiais e imateriais, fortalecendo o amor de seu povo por sua terra, sendo também uma ferramenta de Place Branding.